«МТС Лейбл» о перестройке музыкального рынка: как артистов продвигают после 2022 года

Российская индустрия звукозаписи третий год адаптируется к новым условиям: процесс её перестройки начался в 2022 году и, по оценке участников рынка, до сих пор не завершён. О том, какие механизмы продвижения приходят на место утраченным, рассказала генеральный директор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски.

Ключевым событием для отрасли стал 2022 год. Тогда с отечественного рынка ушла часть крупных участников, а вместе с ними исчезли и многие привычные инструменты, с помощью которых лейблы и артисты находили новых слушателей. Индустрии пришлось искать альтернативные каналы коммуникации с аудиторией практически с нуля.

Как отмечает Бойчевски, именно этот дефицит привычных решений и стал стимулом для появления новых способов продвижения музыки. Лейблы вынуждены выстраивать работу с аудиторией по иным моделям, чем несколько лет назад, — и это касается как дистрибуции релизов, так и того, как артист выстраивает отношения со слушателем.

Трансформация рынка, по словам главы «МТС Лейбла», продолжается: структура индустрии, состав её участников и набор рабочих инструментов ещё не стабилизировались. Компании, работающие с музыкантами, оценивают эффективность новых подходов в режиме постоянного эксперимента.